От скромного двухкомнатного салона в Манхэттене до культового 36-комнатного института по уходу за кожей, любимого моделями, знаменитостями и настоящими поклонниками красоты по всему миру — Mario Badescu остаётся тихой иконой здоровья кожи. Основанный румынским химиком с видением формул на растительной основе и индивидуальных решений для кожи, бренд с 1967 года сочетает науку, традиции и персональный подход. Сегодня, спустя 58 лет, мы встретились с Мелиссой Хегази, вице-президентом по развитию бизнеса, чтобы узнать, как Mario Badescu продолжает оставаться актуальным в мире красоты, одержимом как минимализмом, так и результативностью.
Вы не начинали карьеру в сфере ухода за кожей. Что привело вас сюда и почему вы остались?
Меня привлекла динамичная энергия индустрии ухода за кожей и жесткая конкуренция. Мне нравится работать в бренде с историей, таком как Mario Badescu, с его богатым наследием. Моя карьера началась в маркетинге финансовых услуг, но переход в бьюти-сферу разжёг мою страсть, и с тех пор я полностью поглощена этой работой.
Что значит «развитие бизнеса» для бьюти-бренда и насколько это интуиция, а насколько стратегия?
В основном это исследование и стратегическое планирование для определения целевых рынков, стран, ритейлеров и возможностей размещения продуктов. Стратегия, безусловно, является основой, но интуиция тоже играет ключевую роль. С опытом приходят понимание трендов и культурных нюансов, что помогает точнее принимать решения.
Как вы решаете, когда запускать новый продукт, и что влияет на окончательный выбор?
Мы опираемся на отзывы клиентов из наших спа и розничных каналов, а также на тенденции отрасли. Лаборатория тесно сотрудничает с командой, и мы участвуем во всех этапах — от концепции до разработки формулы — чтобы продукт соответствовал бренду и удовлетворял потребности клиентов.
Enzyme Cleansing Gel стал культовым продуктом. Почему, по вашему мнению, люди остаются ему верны, несмотря на множество новинок?
Люди остаются верны тому, что работает. Они могут экспериментировать с новыми продуктами, но Enzyme Cleansing Gel остаётся основой, потому что он надёжен. В роли ежедневного очищающего средства он превращает уход за кожей в ритуал — клиентам нравится пена, аромат и ощущение кожи после использования.
Какой тренд в уходе за кожей вам нравится, а какой вы хотели бы, чтобы исчез?
Я полностью за многоступенчатый уход: очищение, тонизация, сыворотки и увлажнение — это мой ежедневный ритуал. А вот минимализм в уходе за кожей? Для меня это сложно: я люблю многозадачность и слои продуктов. Надеюсь, тренд «чем меньше, тем лучше» скоро уйдёт.
Какой урок из работы в индустрии изменил ваш подход к уходу за кожей?
Умение разбираться в составах продуктов стало для меня настоящим открытием. Понимание того, что делает каждый компонент и как он взаимодействует с кожей, полностью изменило мой подход к выбору и использованию средств. Я отдаю предпочтение растительным ингредиентам.
Как вы тестируете продукты, находясь за кулисами? Вы строгая или экспериментальная?
Я экспериментальная. Мне нравится пробовать новые продукты и изучать, что появляется на рынке. Тестирование предложений конкурентов помогает быть в курсе событий и получать вдохновение. В этой быстро меняющейся индустрии крайне важно оставаться любопытной и открытой новому.
Расскажите о вашей утренней рутине — настоящей.
Каждое утро я начинаю с очищения лица с помощью Acne Facial Cleanser от Mario Badescu — средство мягкое, но при этом эффективно предотвращает высыпания. Затем я использую тоник с гамамелисом и розовой водой, который освежает кожу и подготавливает её к последующим этапам. Далее наношу сыворотку с витамином C для сияния, а после — солнцезащитный крем. Когда уход за кожей завершён, я приступаю к макияжу и завершаю его лёгким распылением либо Facial Spray с алоэ, огурцом и зелёным чаем, либо Facial Spray с алоэ, травами и розовой водой для свежего и увлажнённого сияния кожи.
Вы придерживаетесь рутины или иногда засыпаете с макияжем?
Я строго соблюдаю свою рутину. Как бы поздно я ни пришла домой, я никогда её не пропускаю — очищение, тонизирование, все этапы. Это без обсуждения.
Какой у вас «гламурный перезапуск» после тяжёлого дня?
Расслабляющая ванна в сочетании с маской для лица — либо Brightening Mask с витамином C, либо Super Collagen Mask. Это идеальный способ отдохнуть и восстановить кожу.
Есть ли у вас бьюти-икона, которая сформировала ваше представление о уходе за кожей или стиле?
Дженнифер Лопес всегда была одной из моих бьюти-икон. Её сияющая, вне времени кожа вдохновляет меня и доказывает, что уход за кожей — ключ к тому, чтобы выглядеть потрясающе в любом возрасте.
Какой совет вы бы дали женщинам в 20 лет, только начинающим свой путь в уходе за кожей? Чего стоит избегать, а к чему прислушиваться?
Избегайте солнца — ежедневно используйте SPF! Делайте регулярные процедуры для лица; если вы в Нью-Йорке или планируете визит, классическая европейская процедура Mario Badescu обязательна. Выбирайте продукты, соответствующие вашему типу кожи, и пейте много воды для внутреннего сияния.
Если бы мы прямо сейчас открыли вашу дорожную сумку, какие продукты Mario Badescu мы бы точно нашли?
Вы бы увидели мой Hypochlorous Acid Spray, Lip Balm и Drying Lotion. Это мои обязательные средства для путешествий, которые помогают сохранять кожу свежей и безупречной в пути.
PHOTO: PRESS MATERIALS
